东北被称为是“日本人心里的故乡”或是“日本原始风景的所在地”等。以世界遗产白神山地为首的、未受破坏的壮丽自然景观，随季节不停变换着风采，吸引了众多观光客访者。此外，温泉和山区秘汤等也是相当高质量，有着在其他地区无法体验到的郊野情怀。除此之外，东北以使用了大量山珍海味制成的当地美食、富丽堂皇而且充满气魄的传统祭典、世界遗产平泉等历史建筑和文物而闻名。最重要的，还是人与人之间纯朴和热情的交流，展现了东北的魅力。
东北在2011年3月遭受东日本大地震。特别是太平洋沿岸受到海啸袭击，夺去了超过15,000人的生命，造成了严重的破坏。为了治疗陷入悲伤中的东北人民的心灵，并早日完成复兴，在日本有许多人以“羁绊”作为口号协助参与复兴活动，提供经济上的支持。 （以Lady Gaga为首的海外人士也给予了大力支持。我们在此表示感谢。）
大地震发生已经有一段时间了，道路和铁路等基础设施的修整已经取得了重大进展。可是，对于正在筹备奥运会、大力推进旅游事业的日本来说，东北是海外游客到访人数最少的地区。复兴厅为了让更多海外游客认识东北、来到东北，并且体验东北的魅力，就采纳了广告代理公司新通和LGBTQ咨询公司OUT JAPAN的提议，推出日本首个行政主导的LGBTQ入境旅游项目。
这个项目包含了与LGBTQ关系很近的OUT JAPAN员工后藤顺一的寄托，他出身东北，在故乡的家园被海啸冲毁，在避难所生活过，更失去了很多亲朋好友。他希望把东北——这个他出身和成长的地方，以及他热爱的故乡的魅力告诉海外的LGBTQ，希望他们今后来到东北。为了欢迎来自海外的LGBTQ，他认为除了东北旅游业之外，也要将当地社区变成对LGBTQ更友好的社区。他觉得没有一件事情是要比通过这些改变来让居住在东北的LGBTQ朋友生活得舒适来得高兴了。
“彩虹东北”的标志是彩虹色的火鸟。火鸟是东北地区人们传说中的假想鸟类凤凰，是复兴的象征。
由于计划才刚开始，有许多地方可能还未做到尽善尽美。但是我们会像凤凰一样坚持不懈地努力，把东北地区的6个县染成6色彩虹。
我们希望更多的LGBTQ和伙伴，选择充满着我们的寄托的“彩虹东北”作为旅游目的地之一，带走无可替代的独特体验。
